如果说在你的手机里或者智能车载系统中没有一个叫做喜马拉雅的程序,那么可能你距离现在最前沿的市场经济还有一定的距离,因为声音经济已经在资本市场开始火爆的时候,对此还没有及时作出反映的人,几乎已经落后于人不止一步了。
2009年中国移动最早上线有声阅读服务,在此之后以 PGC 内容为主的豆瓣 FM、蜻蜓 FM 等产品相继上线;2013 年至2014年期间,随着国内4G网的商用落地,移动互联网加速渗透,有声阅读移动端APP应用快速发展,喜马拉雅、考拉 FM 等移动音频应用上线,此后资本涌入,推动有声阅读市场迅速成长,竞争加剧;从2018年开始,有声阅读市场在内容、渠道及商业模式方面不断演进,逐步走向成熟、多元化发展阶段。
有声阅读服务只是声音经济的一个板块,除此之外还包括在线语音直播、语音主播等多种在线音频形式。或许你在上班的路上随处可见带着无线耳机、神态投入的年轻人,他们并没有打电话,也不是励志青年们想象中的在听英语,可能是在听书,或者APP里知名DJ的栏目。
有人说是人们疲惫了爆炸式的图片和视频信息的轰炸,开始转向更轻松、便捷的声音领域,声音市场的火热是一种不可阻挡的趋势。
以有声阅读市场为例,根据艾媒网数据,2019年我国有声阅读市场规模在63.6亿元左右,预计2020年将达到82.1亿元。我国有声书市场用户规模从2016年的2.18亿人上升至2019年的4.78亿人左右,预计2020年用户规模有望达到5.62亿人。2020年Q1在疫情催化及行业企业发起免费阅读等因素影响下,以喜马拉雅为代表的头部音频平台有声阅读用户及用户时长分别增长了63%、100%,随着用户听书习惯的进一步养成,有声阅读的普及率有望继续提高。不同于传统有声阅读“免费阅读+广告变现”的单一模式,在如今的互联网平台,有声阅读行业的商业变现模式包括打赏+分成、内容付费、会员 订阅、IP 衍生及周边产品销售等,成为有声阅读行业重要的收入来源。
然而,内容问题仍然是困扰行业的最大痛点。一则,内容违规难以监控,音频的审核相较于文字和图片视频更加难,在没有成功地盈利模式以前,小规模企业难以投入巨大的精力和团队形成7×24小时的监管团队;二则,版权困境难以突破,没有大量的版权在手,一不留神就容易触犯版权所有者的利益,在法制观念极为成熟的现代社会,这同样是一个成本巨大的陷阱。
同现在红极一时的短视频平台一样,在线音频的初期发展及后期壮大都离不开优质的内容资源,UGC必然成为音频平台的主流发展模式。因此可以预见,声音经济除了庞大的资本运作和优秀的技术平台,还有一个大量而空旷的内容制造板块需要填充。于是乎,市场嗅觉敏锐的商家们已经开始蜂拥而上了,声音培训、声音训练市场火热,在大量满足市场需求的优质声音内容生产者诞生以前,找到好的声音资源已经成为各大声音平台的重要辅助手段,声音副业已经在斜杠青年的圈子里热得一塌糊涂,接着声音副业摆脱困境,走上人生巅峰的人们一点不比段视频直播推出的流量明星少。
如果你真的发现了声音经济的前景,那么无论是声音培训还是声音训练,可以抓紧组织起来了,精明的资本们不会给市场留下多少薅羊毛的空窗期,声音变现的时代已经到来,哪怕作为一个单纯举动,尝试一下声音副业,说定也会给你带来远超期待的惊喜呢。
