在大多数人还在关注短视频及直播平台的时候,声音经济已经悄无声息地进入了超车弯道,打开了另一扇靠声音挣钱的声音变现之路,据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元,历经三年高速发展,在2019年达到63.6亿元,持续增速高于30%。因疫情原因,线上消费持续增强,预计2020年有声书行业发展将进一步增速,行业规模将达到95亿元左右。而同样逐年增长还有的数字阅读行业数据,据悉,在即将到来的2022年,数字阅读行业规模有望达到453.9亿元。
无论是有声书市场,还是数字阅读市场,再加上在线音频直播、在线音乐等市场板块,我们可以笼统的概括为在线音频市场。根据调查数据,这是一个年轻的正在走向成熟的经济板块,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。2019上半年中国有过半网民使用过在线音频APP,其中常收听语音直播的人群比例为46.2%。在这些用户中,主播的声音、直播内容的质量是用户比较关注的因素。另外,多数语音直播听众在收听时有过付费行为,语音直播内容付费有着较大的潜力。
随着科学技术的不断进步,我们经历了传播媒体多个代际之间更新与迭代,收音机普及的时候,人们说纸媒将被替代;电视机普及后,人们又曾经唱衰广播;电脑普及时,又有人高喊着传统媒体消亡的口号……然而,这是一个多元的时代,是一个百花齐放的时代,互联网这一载体并未抛弃任何一种传统的媒体传播方式,而是赋予了他们崭新的基因,使其在互联网时代焕发出别样的风姿。
在线音频,可以说是以互联网为平台的广播形式的翻新。人们已经习以为常的在线音乐、正在成为人们生活中不可或缺的一部分的在线广播、在线听书、在线直播等,无论是老的形式,还是新的面貌,毫无疑问,声音经济正在在线视频火热的另外一条赛道上逐渐形成规模,以云听、喜马拉雅等为代表的“声音新势力”正在逐渐吸引市场的目光,成为资本下注的另一个高地。
一个行业的旺盛自然会引领整个周边生态的大发展。当前内容违规和版权问题依旧是行业痛点,市场竞争格局也愈发激烈。未来在线音频市场将会继续加强优质内容和内容生态的打造,借助技术的发展,深耕用户场景需求,使业务更加多元化。也就是说,平台已经打好了架子,市场已经被炒得火热,而其中最关键的一环——优质内容,还亟待填充。对吃声音这碗饭的人来说,这无疑是一个福音:除了传统广播播音、配音等专业领域,声音赚钱曾几何时,还是只是一种臆想,而如今,随着在线音频市场的火爆,声音赚钱已经成为现实,许多本身声音基础条件好的个人已经建立了牢固的声音副业体系,靠着声音赚钱,走出了一条新的致富之路,好多以前羡慕颜值高、肯出镜的人做直播的朋友,已经找到了更适合自己的经营副业——声音变现。
当然,最为敏感的还要属市场。少量嗅觉敏锐的个人无法满足庞大的市场需求,专业声音培训机构迅速出圈,在人们还在关注教育培训、职业培训、视频直播培训的时候,声音培训已经迅速在市场上站稳了脚跟,在大多数人还没有反过来之前,大量头脑灵活、目光精准的“先觉”人士,已经通过声音培训踏入了声音经济市场,开始疯狂掘金。
可能你身边的某一位同事,就是一个资深在线直播DJ,靠着一副超好听的嗓音已经圈粉无数,更是赚的盆满钵满。也可能曾经在聚会时默默无闻的角落里唱歌的老同学,已经完成声音训练,进入声音变现的阶段了。这并不是什么新鲜事,一来,崭新的具有旺盛生命力的社会给人们带来越来越多的机会,曾经想都没有想过的事情,在这个时代发生了太多太多;二来,声音训练并不是什么难以掌握的绝技,电视台主持人、广播主持人,同样是经过声音训练才掌握了如何自己的声音更动听的技巧,如果你还以为声音靠的是天生音色优美,那么,或许你可以去考古部门领取一张古董鉴定证明了。
声音经济的大潮正在奔涌而来,数百亿的市场规模,还只是当前并未达到成熟阶段的市场估值,这是一个前景广阔的蓝海,如同曾经不被人们看好的视频直播,“昨天你对它爱答不理,今天它让你高攀不起”。这是一个百花齐放的时代,发生什么样的奇迹都会让人觉得意料之外、情理之中。
声音变现的时代已经来临,你,准备好了吗?
