你是否也在上下班的路上习惯带上耳机听听自己感兴趣的历史故事,是否也在家中打扫卫生时喜欢放休闲的音频当BGM,是否在闲暇无聊时会看有趣的配音短视频打发时间呢?iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国数字出版产业接近万亿元规模,同时数字阅读行业蓬勃发展,2022年有望达到453.9亿元。数字出版和阅读行业发展进入成熟阶段,作为其中分支的在线音频也在向好的大环境下获得发展机遇。
赶上“声音经济”大潮,藏在声音背后的普通人
小乙在某通信公司打工,主要负责电话客服服务,平时的工作很忙很累。小乙的声音很好听,这也让她在工作中很有优势,透过好听的声音和沟通技巧,与客户交流时总能缓解一些棘手的情况。后来她想何不利用自己的优势发挥更大的价值,在了解了声音也可以作为一种专业工作变现的时候,小乙找了专业的老师进行指导,加上自己的天赋,很快就掌握了声音的密码。如今,她已为不少短视频配音,还在闲暇之余做起了音频up主,获得了很多粉丝,收入也提升了不少,靠着副业就给自己买了个包。
鱼仔是个学生,也是个动漫迷,从小就喜欢看各种各样的动漫书,长大后他也非常喜欢cosplay,cos过很多动漫人物,参加很多动漫活动。从小就对动漫人物声音情有独钟的他,经朋友介绍了解到声音还可以进行培训,通过专业声音训练机构的一系列课程,更了解了专业的发声技巧,开发了自己声音的能量,现在加上各种声音表现,他cos的人物更立体,更受欢迎了。更有不少专业coser邀请参加商业活动,在学生时代,就已经通过自己的学习和努力赚到人生第一桶金了。他说能通过自己的爱好赚钱是件很幸福的事情。
悦悦以前非常不喜欢自己的声音,口音比较重,普通话不标准,声音也很沙哑。后来通过跟专业老师的学习,纠正一些微笑、捏鼻子、打哈欠的小习惯,改善了发音、呼吸、共鸣状态。越学越起劲,朗读时的情绪、语气,声音变得越来越有感染力。现在她每天下班后在家读读书,把声音上传到平台上,一个月就有百万的播放量,光是录制费+提成就有好几万!
如今已有不少人在音频平台上贡献自己的声音,从事不同工作,也通过声音让自己的收入有所增长。据数据显示,中国在线音频年轻用户占比较多,30岁以下用户占比66.7%,同时中高收入用户群体较大,月收入10000元以上的用户达27.5%。无论你的音色、基础如何,通过以上一些特定技巧训练,让自己的声音变得更标准、更好听,你也可以呦。
专业当道 声音培训机构如雨后春笋
随着声音社交热度的兴起,“耳朵经济”时代已到来,在线音频覆盖用户群体的扩大,也吸引着众多创作者进驻音频平台生产内容,但在线音频内容生产门槛较低,用户接触的音频栏目鱼龙混杂,因此也对高质量内容诉求提高。就变现来讲,用心的内容和质量才是保障高收入的关键。但市场需求大,现状数据显示80%的有声书主播都是非科班出身,因此一批声音培训机构也应运而生,给了非专业创作者一个进行专业进修的机会。
现有一些机构已经十分专业了,不仅邀请播音专业名师授课,并且可以进行一对一指导。拥有完善的课程体系、针对非专业人士快速入门及提高有着非常重要的作用。有些机构还打通了就业链条,与多家音频平台有合作,输出优秀学员,创作优质内容,共同打造精品栏目,让优秀学员与社会的就业需求相匹配,为行业也输出了不少新鲜血液。
变现渠道丰富,人才需求量大
2020年在线音频行业用户规模达5.42亿。随着在线音频内容的进一步开放,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势,这也将是一个巨大的潜力市场。
相关的APP软件越来越多,有声书、电台、声音主播也走进了越来越多人的生活。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近九成在线音频平台语音直播用户有付费意愿,当前在线音频平台语音直播听众付费群体基数较大,用户付费频次有望进一步激发,语音直播内容付费仍有较大的潜力。
以喜马拉雅为代表的音频平台,呈现音频内容品类多元化,用户人群多元化的趋势。从历史人文、有声小说、法律财经,到数码汽车、科学天文,再到情感电影,体育旅行,不同兴趣、不同年龄段的用户,都能在喜马拉雅找到自己感兴趣的内容。有声阅读行业的商业变现模式包括打赏+分成、内容付费、会员 订阅、IP 衍生及周边产品销售等,成为有声阅读行业重要的收入来源。
不管是广告配音、电台主播、动画影视配音、广播剧、有声读物等变现形式都需要大量声音从业者,市场非常广阔,还需要更多优秀的音频人。
