时代在进步,市场经济也会因为新的时代元素催生新业态。比如,在泛娱乐化因素驱动,颜值经济就曾孕育出巨大市场。当下,受到互联网新经济潮流影响,声音经济正在汇聚衍生出一个更为广阔的蓝海市场。特别是在5G前沿技术和众多专业培训机构的赋能加持下,“声音经济”不再是播专业音人员的专属阵地。随着各种新业态蓬勃发展,多个细分领域对声音经济从业人员的需求量持续上涨,声音变现已经成为了现实。
行业覆盖面广,多元化业态百花齐放
很多人对于声音经济的最初印象一定来自于专业声优,特别是具有全球影响力的日漫声优,俨然形成了一个规模不小的粉丝经济。我国声音经济市场配音细分领域的发展,同一些知名声优的带动息息相关。特别是前几年,曾为小龙女、甄嬛、东方不败、芈月等知名荧幕形象配音的季冠霖彻底出圈,直接带动了商配圈、翻唱圈的风生水起。随着更加商业化的模式得到探索应用,声音领域的多元化经济和消费方式也越来越成熟。
比如,爆发式增长的短视频领域奠定了抖音、快手、西瓜视频、好看视频的行业地位,流量经济也让视频配音产业飞速发展。要针对不同的角色和场景,输出专业的情感表现配音,这就需要专业的商配人才。特别是抖音、快手等短视频平台和粉丝经济的快速发展,更是衍生出大量视频配音需求。
与此同时,在线音频市场也是声音经济的全新增长点。数据显示,2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人,预计未来继续保持稳定增长,2022年将达到6.9亿人。由于在线音频内容生产门槛较低,入局者越来越多,为了保证内容质量强化粉丝基础,各大头部平台都非常注重人才培养与引进,希望用优质IP音频资源吸引并留存用户,进而引发了人才大战。
此外,主打“慢消费”的网络音频领域也是声音经济的新市场。以近年来热度不减的有声书领域来说,由于它能满足了人们在碎片化生活中对阅读和自我提升的需求,“听书”成为了潮流,用户规模激增,对于相关从业人员的需求量也与日俱增。以2020 年喜马拉雅商业数据为例,其听书用户规模同比增长 22.23%,热播榜中排名前十的有声书播放量均在 9.5 亿以上,订阅量在 150 万以上,拥有庞大的听众群体。尤其是历史、相声小品、脱口秀等有声类内容作品市场潜力巨大,进而也让播客等新兴产业异军突起。
注重专业化水准,精英人才收入可观
声音经济赛道逐步细分化、多元化,市场体量持续扩大,这让很多专业从业或兼职人员拥有了更为广阔的事业成长空间,个人收入更是水涨船高。以声音直播平台克拉克拉 APP 为例,年度主播冠军粉丝数 为3 万多,平台礼物钻石数为214971.4 万,按分成换算比他个人就能获得 1504.3 万收益。在声音经济最为普遍的广播剧配音领域,由于剧集需要单独购买,一些热播广播剧单季播放量可以达到2000 万以上的播放次数。以喜马拉雅签约有声书主播“有声的紫襟”为例,主打惊悚、悬疑类故事的他作品播放量超50亿,月收入高达200万元。
特别是在后疫情时代,声音经济从业者相对投入成本低、风险小、收入稳定,也成为越来越多年轻人向往的新职业选择。根据蜻蜓FM发布的统计报告显示,素人音频主播正在成为声音经济领域的一个全新增长点。很多新手也可以根据自己的时间节奏试音各种项目,由于收入基本按工作量来算,在逐步进入角色后非常可观。甚至,一些从业人员在打响知名度后还通过与平台方合作强化打造个人IP,持续接到高价位项目、
总体来说,声音经济发展潜力巨大,对于很多人来说都是一个不错的事业新机遇。当然,虽然说声音经济人才供应不足,但并非没有从业标准与入行门槛。因为市场竞争持续升级,要保证作品质量与特色吸引用户,就必须对从业者提出高标准和严要求。以有声书录制为例,很多作品不仅注重声线,还对角色演绎、情感融入有要求。特别是对于很多想要进入声音经济领域的新人来说,这就需要通过专业的课程培训与指导夯实基础,发掘潜能,塑造个性。机会与挑战并存,用声音认识彼此,用声音进行交流,用声音创造价值,在声音经济生态获得不断成长和商业化赋能的当下,这片新蓝海市场也等待着更多的追梦人去探索和挖掘。
