当短视频成为全民工具,在线职业教育行业如何适应新的用户学习习惯?今年初,腾讯课堂启动了“轻知识内容生态”计划,推动机构和创作者打造轻知识内容课程,以中短视频形式,拆分精细知识点,降低课程复杂度,打造沉浸式学习氛围。5月,该计划升级并被正式命名为“乘风计划”,腾讯课堂发起了同名知识内容比赛。
腾讯教育副总裁、腾讯课堂总经理郑洁在6月1日举办的腾讯课堂“乘风之夜”颁奖活动上对外表示,随着轻知识内容生态的进一步丰富,腾讯课堂教学模式加速迭代,轻知识成授课新形态。未来,腾讯课堂将继续为创作者提供流量、运营、商业化等扶持举措,进一步丰富平台内容生态,通过轻知识内容激发用户学习需求,打造第二条增长曲线。
腾讯教育副总裁、腾讯课堂总经理郑洁发表主题演讲
消费人次过亿 轻内容授课形态崛起
5G时代的到来,催生了短视频的快速发展。短视频甚至已经成为了继文字、图片之后的新一代社交语言,呈现出传播速度快、范围广、碎片化等特点。同时,泛知识短视频正吸引越来越多的用户在线学习和消费。《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示,中国网民平均每天看短视频的时间超过110分钟;同时,有超过80%用户期望通过短视频学习到知识、技能。
有别于系统性的学习培训课程,在线教育行业把这类满足用户单点学习需求的泛知识内容称为“轻知识内容”。以“乘风计划”比赛为抓手,腾讯课堂推动了轻知识内容与在线教育行业的深度融合,为在线职业教育授课模式迭代按下加速键。
据了解,“乘风计划”知识内容比赛共设商学院、表演艺术学院、人文社科学院、自我提升通识、大学学习、兴趣与生活、自然科学学院、设计创意学院、K12基础教育、互联网学院、工学院、计算机学院、外语学院等13个赛道。截止至5月30 日,共吸引了近7000人次的参与,共创作超20万条优质参赛作品,参赛内容在腾讯课堂上获得了超1亿次的曝光。
所长林超、柳青瑶、阿Test正经比比、纪元老师、同学请坐、灵子犀、自说自话的总裁、PS后期亮亮老师、水煮化学、照顾酱、BIMBOX、网络技术联盟站、布鲁斯英语等13位优秀内容创作者分别在各赛道胜出,获得了腾讯课堂提供的亿万超级流量、腾讯课堂平台资源、腾讯课堂“创作领航员”荣誉称号等多重奖励措施。
腾讯教育副总裁、腾讯在线教育总经理陈书俊(右一)为腾讯课堂“创作领航员”颁奖
多措并举加码扶持创作者 打造全网最大知识内容平台
接下来,腾讯课堂将为内容创作者、内容创作机构提供精准学习流量、专业运营支持、助力知识IP打造、普惠内容激励、腾讯技术保障及商业化通路等扶持政策,孵化与培养更多的优质的内容创作者,实现优质知识内容的规模化产出与商业化运营,携手创作者、机构将腾讯课堂建设成为全网最大的知识内容平台。
为推动知识内容行业的健康发展,促进更多优质内容的产出,6月1日活动当天,腾讯课堂联合新榜、克劳锐、回形针等机构发起高价值知识内容联盟。腾讯教育副总裁、腾讯在线教育总经理陈书俊,腾讯教育副总裁、腾讯课堂总经理郑洁,上海社会科学院副院长兼信息研究所所长、绿色数字化研究中心主任王振,江苏省国际贸易促进委员会党组成员、副会长丛苏峰, SIGGRAPH国际计算机图形学会上海主席叶维中,新榜联合创始人、总裁陈维宇,回形针PaperClip制作人吴松磊,克劳锐CEO张宇彤等参与高价值知识内容联盟启动仪式。
高价值知识内容联盟启动
郑洁表示,希望通过高价值知识内容联盟成员的力量,促进优质内容的生产和有价值知识的传递,进一步推动腾讯课堂知识内容生态的丰富。
搭建知识创作者红利平台 推动在线教育新增长
未来,伴随着内容生态的完善和轻内容授课模式的进一步壮大,腾讯课堂将搭建起一个学员、创作者、教培机构多方共赢的新红利平台。
郑洁指出,对用户来说,腾讯课堂通过几分钟到几十秒的中、短视频为用户提供知识类型更丰富、匹配度更高、更实用的课程内容,在确保学习的有效性,降低复杂度的基础上,为用户带来更加沉浸式、趣味性的学习体验,这也将激发更多非刚需用户的学习需求,获得更多用户的碎片化时间,为平台带来更多流量。
对知识内容创作者而言,腾讯课堂提供了一个场景和用户需求都更加精准、商业化通路更加通畅的新红利平台。创作者在平台上创造内容可获得普惠奖励,也能借势平台的流量扶持打造属于自己的知识IP,并最终通过视频“带课”、付费知识内容、自研付费课程等模式完成知识内容的商业变现。
数据显示,腾讯课堂2020年年度访问用户超过1.9亿;人均单日使用时长达到57.5分钟,位列教育学习类APP第一;平台入驻的教培机构达到12.3万家,年营收超千万的教育机构达到125家。
对平台上的教培机构而言,轻知识授课模式极大地降低了用户接触、学习新知识的门槛和选择成本,提高用户对课程内容、机构的信任度。机构可通过自身打造的轻知识内容,或者依托创作者创作的知识内容向用户“种草”知识,探索打通“从种草知识,到学习体验课,再到学习体系化课程”的链路,简化获客转化流程。
未来,随着轻内容生态的进一步完善和轻内容授课模式的进一步成熟,腾讯课堂将构建起一个平台、用户、创作者、机构多方共赢的在线终身学习平台:轻知识内容激发用户学习需求,为平台增加流量;丰富的学习内容满足不同用户的终身学习需求;精准的流量和完善的商业路径帮助知识内容创作者实现内容价值回归;轻内容授课模式为教培机构开辟出第二条增长曲线,持续推动行业良性发展。
