知识付费让今年的开学季格外热闹。随着在线教育的课程产品和学习体验越来越成熟，报一门在线教育课程，成为不少学生开学季为自己充电的新选择。
订单量增长350%，教育IP红利凸显
开学季期间，网易旗下在线教育平台——有道精品课的订单量呈现爆发式增长，半个月订单量突破90万，相比去年同期，增长超过350%，其中高中、四六级、实用英语等品类增长最为迅速。事实上，有道精品课近年一直保持爆发式增长，据公开报道，2017年有道精品课的整体营收增长5倍。
经过在内容领域的深耕，有道精品课已经孵化出有道考神四六级、有道考神考研、有道高中牛师团和逻辑英语等头部教育IP。而此次开学季中畅销的“爆品”课程，绝大多数都是这些教育IP孵化而来。
以考神四六级产品为例，开学季期间，四六级课程的整体营收较去年同期有了大幅提升，单日营收额接近150万。有道考神孵化出的另一教育IP——考神考研的销售表现也同样突出，作为一个全新品类，考研课程创造了两周营收翻倍的好成绩。
在高中课程品类，有道精品课推出的“高考100天逆袭礼包”也受到了一众考生的欢迎，因为其独特的知识思维导图和大量的干货内容，售出接近5万份，成为学生必备的“开学宝典”。
值得一提的是，此次开学季，有道精品课的很多新品类，在上线月余之后，单月销售额突破了百万。例如最新上线的“兴趣频道”，包含了时间管理、基础编程、手绘等兴趣类课程，吸引了不少白领和学生群体报名。
内容+服务+技术，有道精品课的“三板斧”
有道精品课快速增长的背后，是网易有道对在线教育的迭代和反思。网易有道CEO周枫曾介绍有道对在线教育的判断，他提到，互联网教育的真正门槛在于 “内容+服务+技术”，而这也正是有道精品课发力的方向。
在内容层面，名师好课是有道精品课精心打磨的重点。从2016年开始，有道投入5亿推出“同道计划”，吸引了一众优质名师加盟。但在这些教师中，能通过层层筛选后最终留在有道精品课平台上开课的老师只有不到1%。针对这些优中选优的老师，有道投入资金、流量和技术，与老师一同打磨教育产品。据了解，招募顶尖教师的“同道计划”还在进行中，接下来，有道精品课将重点在初中、小学、职业等领域投入，盘活顶尖教育资源。
在服务层面，如何给用户提供最优质的教育体验是有道精品课着力要解决的问题。有道精品课提供与课程配套的专业教辅资料，辅助学生做课后训练，视觉设计也十分年轻化。独特的“伴学模式”也是有道精品课的一大亮点。逻辑英语的“痴学社”等伴学产品，利用线上和线下结合的方式形成“学习型社群”，通过线上互相监督、线下师生互动等方式达到伴学效果。
在技术层面，有道精品课利用直播录播、智能硬件、大数据等技术手段优化教学服务，帮助学生进行个性化学习。以课程监控系统为例，通过监控实时的课程出勤情况，可以有效了解用户对课程的接受程度，快速反馈。2017年底，有道推出与课程配套的智能答题板硬件，真实还原了线下学习中的书写场景，并针对每个学员出具“学情诊断报告”。
通过今年开学季精品教育内容的市场爆发，我们不难发现，随着用户对在线教育的接受度越来越高，在线教育消费也迎来了消费升级。在这一时期，用户更关注的是教育的质量和体验，传统粗放型的“淘宝模式”在线教育已经与用户的需求渐行渐远。在线教育也得以回归其核心价值——为用户提供精品的教育内容和学习体验。
