符号消费退潮，价值消费上位：高端品牌高梵的「黄金价值走廊」破局之路

英敏特最新发布的《2025中国消费者》报告中指出，在政策支持下，2024年的中国消费支出实现了4.5%的正增长。展望2025年，预计消费增速将适度放缓至3.6%，总支出将历史性突破50万亿元人民币大关。

中国消费者更能花了，但与此同时，也更会花了。在理性与悦己之间，消费者在重新定义“值得买”的内涵。譬如今年的双十一，消费者行为呈现出明显的理性转向，抽出消费热潮，重视自己真正的需求。在这种决策逻辑下，涌现出的是一群“高认知用户”，作为处于85后至95后这个阶段的年轻人，他们普遍拥有更高的教育背景、以及更好的信息获取能力，更看重产品本身的价值、品质与体验，从单纯的“买产品”到“买一种生活方式”。中国本土大众的高端消费方式正在随之发生改变。

这是一条“黄金价值走廊”，也是撬动新消费趋势的内容模式。以高梵为代表的中国服装，乃至黄金珠宝、潮玩等行业品牌，就在这股浪潮中异军突起。

中国品牌异军突起 共同构建黄金价值走廊

在消费市场分化与升级的当下，一批中国高端品牌代表正在打破品类边界与传统认知，共同串联起 “黄金价值走廊” 的产品矩阵。从服装赛道的高梵，到新能源汽车领域的理想与蔚来，再到黄金珠宝界的老铺黄金、潮玩行业的泡泡玛特，都在实现对质价比的降维打击，共同覆盖用户多元化的高端生活需求。

如泡泡玛特，通过“IP孵化+内容运营”的长线思维，创新盲盒商业模式，让潮流玩具走出小众圈子；老铺黄金采用奢侈品布局范式，将门店布局于高端商场，开辟了一条高端差异化路径；理想汽车精准切入中国家庭用户，洞察到家庭用户对空间、配置、续航、安全等的核心需求；高梵则抓住“鹅绒服”这一细分赛道，将奢侈品标准融入日常，以科技赋能奢暖体验，在服装的文化升格中匠心独运，通过线上线下全渠道布局，推动品牌在奢暖服饰赛道快速突围。

2025年9月，高梵沈阳铁西万象汇首店启幕

这些本土品牌均以 “品质为基、体验为核、文化为魂” 的逻辑布局市场，标志着中国品牌正式进入“价值定义权”的话语力新阶段。其中，高梵作为在中国鹅绒服乃至服装行业有着亮眼表现的存在以其“黑金”的势能持续攀升，在高端鹅绒服领域写下新的行业规则。

黑金标准势如破竹 高梵书写高端鹅绒服新规则

作为高梵最重要的品牌资产，“黑金（BLACKGOLD）”概念始终是品牌的核心。它超越了产品本身，演变为代表高端品质的行业标准。这也正是高梵品牌定位的核心落点——以世界选材和中国工艺，打造值得信赖的黑金标准鹅绒服。

一方面，高梵精准把握品牌定位，将奢暖科技与文化输出相结合，双管齐下。高梵与顶级科研机构持续合作，打造了包括中科蓄热技术在内的多项尖端技术，斩获七项WRCA世界记录认证，并依托独创的三大奢暖科技，在硬实力方面为产品提供保障；同时，高梵积极推动中国文化输出，24年、25年分别和非遗苗绣及非遗云锦大师合作推出联名款产品，并设立“非遗技艺传承保护专项基金”，以企业身份讲好中国文化故事，提升消费者文化自信和品牌信赖度。

黑金龙锦金-非遗云锦鹅绒服以梦为马图案

另一方面，高梵不断深化全渠道布局战略，兼具线下、线上乃至海外市场的持续拓展。线下，25年在北京、沈阳、湖南等地开设共计12家门店，入驻高端商场1层，9月高梵沈阳铁西万象汇首店启幕，开业首日营业额10万+；4城7家精品大店，多次单日销售破双位数万元；线上，从24年天猫双十一开卖仅四小时就突破亿元大关，全平台断层领先，到25年线上成功斩获2025天猫华服奖 “超级营销王” 荣誉。近日品牌官宣田栩宁为高梵BLACKGOLD全球品牌代言人，更是迅速冲上微博热搜，官旗、抖音店铺多款产品火速售罄，销售表现亮眼。高梵亦坚持品牌出海，积极开辟海外市场：24年登陆全球顶奢店王巴黎莎玛丽丹，并成为首个登陆巴黎时装周官方日程的中国鹅绒服品牌，不难看出，高梵正在逐步发展为国际高端市场的重要参与者。在全球维度下，高梵对标Moncler和加拿大鹅，前者以专业户外建立信任，后者主打极寒功能性；在这样的竞争格局下，高梵走出一条与众不同的“时尚户外风”差异化道路，在专业与审美之间找到平衡，构建起高端品质+全场景触达的竞争壁垒。

“田栩宁 高梵”登上微博热搜，相关产品迅速售罄，销量火爆

在黑金鹅绒服已经成为毋庸置疑的爆品代名词的当下，「黑金」代表的是高梵专业、信赖与高端的心智，升维涵盖至品牌全线产品，内外兼修方成黑金。这份对黑金标准的坚持在“黄金价值走廊”中开辟出一条针对高认知人群的赛道，打造出了亮眼的黑金里程碑。

从双十一作为年度购物盛会的稀缺性逐渐消退，到“黄金价值走廊”的崛起，不难看出，消费者的要求在不断升级迭代，而中国高端消费已进入“价值回归”的新阶段——消费者不再迷信权威，而是以 “自我需求” 为核心，追求“品质、体验、文化” 的复合满足。

高梵作为这其中坚守黑金标准的高端鹅绒服品牌，串联“世界选材”、“中国工艺”和“值得信赖”，始终以用户为首位、深耕用户需求，必然有望凭借这股差异化的消费逻辑，稳坐高端市场消费主流的一席之地。