把握读书日节点，「全民悦读会」助力图书生意破峰增长

4.23世界读书日，向来是图书行业的春季营销“黄金期”。汇聚百大书商、创作者、万本爆款好书，巨量引擎「全民悦读会」邀请作家余秀华、冯唐、阎真、《单读》主编吴琦、高途创始人陈向东、分众传媒创始人江南春等，作为悦读官抖音荐书。用户从花时间找书，到让好书找你，读书，成为了一场充满期待的发现之旅。

本次「全民悦读会」活动，依托短视频和直播焕新选品、卖货方式，激发了达人创作的热情和全民阅读的热潮。期间，图书整体消耗环增34.32%，GMV环增38.17%，达成破峰增长。

世界读书日当天，巨量引擎联合字节公益，在单向街书店，发起12小时全民接力阅读直播。余秀华等作家、学者、知识创作者、行业从业者、乡村小学师生等40余位热爱阅读的人，为大家奉上知识盛宴，开启好书发现之旅。直播累积观看人数达605万人、点赞数达106.9万、直播间最高在线人数达1.53万。在抖音，听见春天里的读书声。

把握世界读书日节点，撬动图书行业生意破峰

纵观当下的图书市场，线上线下融合加深、创新项目层出不穷、渠道格局改变、新流量与新玩法不断迭代……种种变化正在发生，推动着图书行业经营方式升级。

过去一年，抖音读书视频播放同比增长65%、收藏增长276%，读书直播观看人次增长近1倍。“搜一段短视频，发掘一本好书”，正成为越来越多抖音用户的选择。

巨量引擎「全民悦读会」旨在为用户提供更好的选书、购书、分享机会，同时激发图书从业者与平台产生链接，让用户、平台、从业者各有所得，让图书更易卖、更好卖，让书本知识得到传播，共同营造平台良好的阅读风气。

本次活动百大书商共同参与，推出「悦读同盟」撮合模式，让书商能找到合适的荐书人。创作者可以自由挑选图书产品，在海量书商资源中，找到稳定、充足、优质的书籍供应货盘，提高内容创作灵活度与竞争力。书商可以对接到百位创作者，其中不乏图书行业稀缺的重磅大咖。创作者可帮助书商通过短视频/直播加购物车形式实现带货。

活动同时邀请了教育行业出版社、经销商、作者、创作者，为大家分享好书。在抖音搜索#全民悦读会，设置了「全民悦读会好书大赏」专栏，众多爆款书、宝藏书可供挑选，更有「悦读423·达人荐读」专栏，众多达人好书共读。

余秀华领衔全民共读，读书日12小时专场直播掀阅读热潮

世界读书日当天，巨量引擎「全民悦读会」在北京单向空间书店开启12小时阅读直播，特邀《单读》主编吴琦、余秀华、《沧浪之水》作者阎真、字节公益和基金会代表等40余位嘉宾，为大家奉上知识盛宴，开启好书发现之旅。直播累积观看人数达605万人、点赞数达106.9万、直播间最高在线人数达1.53万。

本场直播同时联动多位不同领域“读书人”，包括作家李筱懿、儿童阅读推广人大熊哥哥、《最强大脑》节目中国队队长李威、高途集团图书业务负责人唐成刚、中国出版协会金牌阅读推广人小小鹰萱妈、《普通话水平测试专用教材》主编张驰、岚迪英语创始人岚迪老师、教育规划师阿留状元、童书作家袁晓峰、学者顾璇、乐乐趣总编辑孙肇志、豆神教育王者S级教师宋蔚奇、后夏小学师生等，共同探索阅读乐趣。

直播从早上10点持续到晚上10点，通过全天候阅读陪伴，呼唤更多人加入阅读行列，一起感受阅读的乐趣和益处。

直播中，我们也和字节跳动公益平台带来了两个特别的公益时间段，共同助力乡村儿童阅读。“公益悦读官”作家李筱懿、儿童阅读推广人大熊哥哥介绍了由福建省担当者行动教育基金会发起的“班班有个图书角”公益项目，十九年来，担当者行动给近350万乡村孩子送去530多万册高品质童书和后续的高品质阅读教育。

童书作家袁晓峰、学者顾璇则介绍了上海真爱梦想基金会的“为乡村孩子建梦想教室”公益项目，在每一间梦想教室，都有一个为孩子们准备的图书角，都有统一的、适合孩子们阅读的书单。直播间观众可通过点击直播间公益小蓝心帮助更多偏远地区儿童实现阅读梦。截止2022年底，已有70余个阅读相关公益项目入驻字节跳动公益平台，累计在平台筹得公益善款2823万元。

本次活动期间，出版机构乐乐趣与「全民悦读会」联合进行《米吴科学漫画》上市宣发，取得亮眼效果。在4.23读书日专场直播中，品牌总经理全网首发新品，配合巨量引擎IP宣推资源助力声量爆发。同时，巨量引擎还策划了一系列官方直播活动，并邀请图书垂类头部达人@主持人王芳好书推荐官 联合推荐，品牌官方直播间观看人数持续破千。

小结

明媚春光里，正是读书时。书香弥漫的抖音，正让更多阅读爱好者遇见心仪好书，而在巨量引擎加持下，越来越多的图书商家在这里收获了新的增长。回顾本次「全民悦读会 春天来种书」活动，巨量引擎通过内容端、产品端、技术端的赋能，实现了用户、创作者、平台、图书从业者的有机联动，有效驱动图书生意新增量。