春读正当时，「全民悦读会」如何让图书变成一门好生意？

全民阅读时代，新的阅读模式打开了“流量之门”，图书电商在抖音趋势正盛。

一方面，寻求横向转型的图书出版商在抖音找到新的增长渠道：在抖音，文教及少儿读物需求呈现刚性态势， 短视频电商渠道带动头部图书新书品种上市，为出版发行机构提供增长新机会。

另一方面，随着用户阅读兴趣的激活，未来赛道与空间将更加广阔：2022直播间图书链接商品点击率YoY达71%，从文学小说、历史文化、到儿童教辅、社会科学，不同品类的图书呈现出多元化增长趋势。

这也就意味着，图书产业链价值机会点在于，通过短视频与直播锚定用户兴趣点，将传统书商与用户需求相结合，实现“供”与“给”的对接。为实现供求对接，推动全民阅读，巨量引擎投资消费业务中心发起「全民悦读会」IP，旨在联动用户、平台、从业者，驱动图书生意新增量。

目前，第二季「全民悦读会，春读正当时」已火热上线，活动期间，撮合书商与创作者的「悦读同盟」正式推出，让出版社、中盘商、作者、创作者等多方共同荐书、买书、读书 ，共同推进抖音阅读风尚。

 

 

「全民悦读会」

300家书商和图书创作者

共赴“荣誉与激励”之战

「全民悦读会」激发图书从业者（出版社、经销商、教辅机构、创作者）与平台产生链接，让用户、平台、从业者各有所得，让图书更易卖、更好卖，让书本知识得到传播，共同营造平台良好的阅读风气。

早在去年，「全民悦读会」第一季联合图书从业者在暑期营销节点线上荐书参展，掀起“图书热”。

活动期间，7位创作者担任活动推广大使「悦读官」，涵盖艺术家、作者、学者、讲师、学生、多赛道知识创作者，使图书电商生意在创作者与书商的协同中释放活力。

 

首季活动整体曝光1.86亿+，话题曝光1.5亿+，通过开屏、H5等不同形态资源位轮番传播，共建选书、荐书、售书短链。

「全民悦读会」还与湖北新华书店联合打造线上图书交易会，设立线上云会场，实现云逛展、云阅读、云购书、云互动等便民举措。双方共创“客户培育、活动共建、资源互换”的全新模式，整合双方在客户开发、活动宣推、作者大咖上的资源，共建活动在图书行业、从业者、大众影响力。

 

2月1日至2月14日，「全民悦读会」第二季正式上线，本次活动围绕「春读正当时」主题，激发出版社、中盘商、作者、创作者参与热情，引领全民阅读。

活动预计联合300家书商和图书创作者，通过共建同盟、大咖荐书、资源扶持等方式，探索多方合作新维度：

• 围绕#全民悦读会 话题，通过短视频与直播内容栏目、bigday、话题互动、年度书单激活用户春季“悦读”兴趣，带领传统书商把握新媒介商业转型方法论；
• 小小鹰萱妈，十点读书林少、李国庆、季小军、任泽平、北大图图妈等多位大咖集结，为活动火热造势。书商与创作者“悦读同盟”也将一一就位，叠加大咖荐书、新书发布、年度大促和线下书展等丰富活动，达成深度合作；
• 在曝光资源、经营指导、激励政策外，还有书单推荐、TOP好书大奖等荣誉激励，以及名人、主题“系列书单”活动，让用户选品、购书更容易。

 

「悦读同盟」撮合人+书

让荐书人和平台一起共推「好书」爆品

在“意见领袖”渗透进网络文化与消费的当下，创作者与书商的结合，已然是图书生意节节攀升的关键：

在抖音，@清华妈妈马兰花 让只有几十本销量的历史百科绘本《我们与世界》，一月内卖出7000多本；@小嘉啊 则让《蛤蟆先生去看心理医生》从一本治愈系小众书籍，破圈为年度畅销书。

越来越多例子表明，图书销量需要图书从业者两个重要的参与者——创作者与书商——共同参与。

对此，「全民悦读会，春读正当时」推出「悦读同盟」，采取撮合模式，通过“人+书”的结合，帮助商家与创作者各自提升收入。

• 创作者可以自由挑选图书产品，在海量书商资源中，找到稳定、充足、优质的书籍供应货盘，提高内容创作灵活度与竞争力，实现流量变现。
• 书商可以对接到百位创作者，其中不乏图书行业稀缺的重磅大咖，如申怡、北大花花等。创作者可帮助书商通过短视频/直播加购物车形式实现带货，内容素材还将进一步开放给书商使用授权，进行长周期的后续传播。

除资源与货盘优势外，创作者与书商双方均可享受联盟合作折扣（佣金价格或产品低价），以及平台授予的官方合作身份、免费推广资源与官方活动的优先参与权，书商一方还可享受官方提供的全流程服务与数据营销服务。

具体而言，「悦读同盟」的撮合模式分为以下四类：

• 素材产出：合作创作者产出内容素材，授权书商投放使用，帮助书商借助粉丝效应、优质内容，揽获更多潜在阅读受众。
• 短视频带货：合作创作者发布短视频，添加购物车为书商带货，帮助书商可以收获直接的交易成绩。
• 直播带货：合作创作者开启直播，以专场/坑位形式为书商带货。直播带货可以填补书商直播效益低、场观数量少的缺点，冲击更高GMV。
• 定制合作：深度定制，以云仓直播、线下探店等多种创新手段带货，增加实体店客流量、实现线下区域性文化活动。

从创作者参与、撮合模式、平台支持等多个维度来看，「悦读同盟」撮合模式有望帮助创作者与书商打造图书行业爆品，实现图书开年好生意：

• 创作者参与+大咖推荐，提高破圈力，降低阅读门槛，让好书能够为普罗大众所接受、悦读；
• 巨量引擎科学背书，输出“选书“、“推书”逻辑，让好书的挑选与传播有迹可循；
• 平台多方资源整合，通过互动、话题玩法，为参与者带来种收一体化高效生意模式，让知识抵达更深处。

2月1日，「全民悦读会，春读正当时」正式上线，抖音搜#全民悦读会，一起抓住春日阅读好时光！