近期，广州市税务部门通过税收大数据分析，发现网络主播平荣(网名：驴嫂平荣)涉嫌偷逃税款，对其依法开展了全面深入的税务检查。经查，平荣在2019年至2020年期间，通过隐匿直播带货佣金收入偷逃个人所得税1926.05万元，未依法申报其他生产经营收入少缴有关税款1450.72万元。
自去年以来，各直播平台频繁曝出头部主播因偷逃税款被罚事件，其中更以有着“直播界当红一姐”之称的黄薇(网名：薇娅)被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元一事最为轰动。继朱宸慧(网名：雪梨Cherie)和林珊珊(网名：林珊珊_Sunny)被罚后，薇娅事件对外强调了一个重要信号：国家对于网络主播直播带货行为的监管力度只严不松，且将持久化。
事实上，据公开信息显示，此次被罚的主播平荣(网名：驴嫂平荣)2021年曾因销售山寨假手机事件被网友质疑。2021年5月28日，快手电商发布公告，对快手平台头部主播“驴嫂平荣”所带货的朵唯山寨手机事件做出处理。快手电商表示将永久清退朵唯品牌所有产品在其平台的销售，与涉事公司深圳优购时代科技有限公司永不合作。长久以来，无论事涉财务问题、品控问题，还是广告宣传问题，都反映出以直播带货为目的的网络主播职业能力普遍不足，相关职业标准也有待完善。针对这一问题，2020年7月，人力资源和社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合向社会发布了包括“互联网营销师”在内的一批新职业。“互联网营销师”被正式纳入《中华人民共和国职业分类大典》。人社部委托中国轻工业联合会开展“互联网营销师”国家职业标准的编制工作。
2021年11月，由中国轻工业联合会编制的《互联网营销师国家职业技能标准》正式发布。作为轻工业联合会职业能力评价直属基地、可开展互联网营销师职业评价的伟东云教育集团在接受记者采访时表示：《互联网营销师国家职业技能标准》的发布不仅标准化地提升了从业人员的职业能力，更对行业规范发展起到了积极的促进作用，标志着互联网营销师规范化职业之路已经开启。
目前，由伟东云教育打造的“互联网营销师人才培养平台”已正式运行，相关初级、中级、高级课程已经上线。学员经过学习考试通过后，将获颁由中国轻工业联合会下发的相应职业能力评价证书。
