随着在线教育持续走红，家长和学生们对网课不再陌生，面对的报班选择也多了起来，而对于在线教育公司们，2021年又是一个新的赛点：谁能让学生主动选择、长期学习，就找到了打破同质化竞争、走向长期主义的钥匙。
这一考验的关键，是打出产品、品牌的差异点，尤为关键的是提高在线课程学习兴趣和效果。不难发现，想要孩子主动投入学习，提升课程知识转化率，找准孩子学习的“兴趣点”是关键。
作为在线教育行业最早的平台之一，新东方在线在2021年率先公布了IP联名的大动作。近日，新东方在线联合上海美术电影制片厂，以“知识新宇宙，神仙老师来助攻”为主题，合作推出IP联名素养课。齐天大圣、葫芦兄弟这些经典的动画形象，也走进了在线课堂，与学员们隔空交互,一起探索全新的知识世界。
“齐天大圣、葫芦兄弟这些经典动画形象是几代人的童年记忆，更是兼具趣味性和精神内涵的传统IP。而如何提升孩子在线学习的兴趣，引导快乐学习，一直是我们探索的方向。因此，选择与上美影进行IP联名，我们希望能将传统文化和在线教育进行有机结合，不仅为在线教育带来更丰富的学习形式，也能赋予传统文化新的活力。”新东方在线相关负责人表示。
经典IP元素在线焕新，让课程知识寓教于乐
基于上美影《大闹天宫》和《葫芦兄弟》两个经典IP，新东方在线结合四门学科推出“上美影IP联名素养课”，分别是语文《葫芦兄弟文斗群妖，Get修辞新技能》、数学《葫芦兄弟营救计划101，数学逻辑神助攻》、英语《大圣再探龙宫，中外文化趣味学》、自然科学《孙悟空深扒筋斗云，动画片里学知识》。
IP跨界合作的一大挑战，是如何让IP形象既有趣，又能在教育场景下承担、完成教学任务。为此，结合各个学科的知识点，新东方在线对经典故事进行打磨制作，最终以孩子们喜闻乐见的动画片形式进行呈现，从而拉近课程与孩子之间的距离，让孩子不自觉沉浸学习，汲取更多知识。
体验“素养课”的过程中，可以直观地感受到新东方在线引入了一批“神仙老师”，他们全新演绎传统动画，帮助学生们勇闯“知识新宇宙”。
譬如在葫芦山前，葫芦兄弟与蛇精展开一场修辞大战——想要救出爷爷，就要经过“比喻斗法”、“对偶斗法”两次酣斗。运用怎样的遣词造句才能和葫芦兄弟一同救出爷爷呢？来自新东方在线的“戏精”老师刘贞，开始帮助同学们掌握修辞用法，打败蛇精。在学生们快乐闯关过程中，这堂语文课实际上也已经寓教于乐，实现了教学的目标。
多次携手传统文化IP 打造“教育新国潮”
与上美影此次联名，并不是新东方在线的首次跨界。观察近年新东方在线的品牌联名动作，可以看出其对传统文化类经典IP的推崇，期望能够打造“教育新国潮”。
2020年8月，新东方在线联手曲阜孔庙上线大学生四六级助力活动，为2020年下半年英语四六级考生送上了一份免费备考课程。课程一经推出就得到了市场和用户的广泛认可，在帮助广大四六级考生认真备考的同时，曲阜孔庙传承的文化内涵也通过新东方在线平台触达到更多年轻人，引发他们对传统文化的关注和思考。
作为曲阜孔庙、上美影的首位教育行业合作方，新东方在线不仅看到了IP本身自带的优质内容、教育属性，也让自身的教研优势变为挖掘IP教育潜力的优势。
“老师好”是新东方及新东方在线自2019年起树立的品牌形象，在公司内部也已明确提出“师德师风素养好，学识深厚功底好，快乐励志学风好，用心负责服务好”的四大好老师标准。其中，“快乐教学，励志文化”的教学特色，强调让更多学生找到学习的乐趣与自信，正是由于长期坚持趣味性、自主性的教育理念，才能在与传统文化IP的碰撞中，成功地将IP内涵融入课程，实现寓教于乐。
目前，K12教育将成为新东方在线的战略重点和长期发展动力，而打破圈层跨界合作、调动资源提升在线学习体验，无疑将有利于新东方在线在一众品牌中形成独特的优势，赢得用户更强的品牌认同。
