“消费升级”的概念在近几年被多次提及，90后消费群体已然成为主力消费军团，随之而来的是新的传播媒介与手段。是的，奢侈品牌的营销环境发生了革命性的变化。
当Instagram刚刚出现，大家都还以为这只是个网络相册的时候，Michael Kors就认为这是一个未来潜力社交网络工具。它于2013年11月1日发布了它的第一支Instagram广告，同时成为在Instagram第一个发布广告的时尚品牌。数据显示，这支展示Michael Kors手表的广告为品牌带来了33000名新粉丝，广告图片本身在18小时内也收获了218000个赞，这比Michael Kors平时发布商品图片的点赞量高出370%。Michael Kors大胆成为第一个吃螃蟹的人，足以见得其对社交媒体的重视和用心。
法国经典奢侈品牌 Chanel 注册 Instagram不到一年的时间，就迅速跃升榜单前端。去年 Chanel 在Instagram 上开始新一轮 Chance(邂逅)香水营销战——征集用户的星座信息，为粉丝们提供12星座专属的GIF动图。Chanel 通过个性化图片获取用户的转发量不失为一种有效的营销方式。实际上，有很多社交媒体平台并不支持 GIF 动图，因此 Chanel 选择 Instagram 是做 GIF 营销的最佳选择。Instagram 没有专业化的广告模块，因此当一个潜在消费者看到这些符合她们偏好的动图时会主动去搜索相关信息，以达到品牌传播效果。
许多品牌依靠 Instagram 做营销，努力增强顾客在社交媒体和实体店内的互动。美国时装品牌 Diane von Furstenberg 邀请顾客参加一项 Instagram 比赛，作为秋季品牌推广。顾客通过竞猜该品牌账号上照片拍摄的地点，有机会赢得品牌 2016纽约时装展入场券以及专属 Secret Agent 手袋，吸引消费者加入更有趣味性的与品牌相关的推广活动中。
如果你想更多了解品牌如何借助社交媒体平台实现精准营销;怎样才能以创新手段切实提升营销投入产出比;利用社交媒体举办活动，提高品牌效应的方法——那么学习专业课程一定是提升自我的最佳方式。意大利马兰戈尼集团旗下上海培训中心开设的【奢侈品品牌管理与推广】课程，即将在5月28日开启。这是马兰戈尼最经典的时装营销类课程之一，旨在帮助学员准确地分析出时尚与奢侈品市场的供求状况，评估奢侈品品牌特点和重要价值，并应用解释模式和管理方法，同时辅助核心策略和营销手段并掌握品牌竞争优势，最终成为熟悉中国市场的品牌管理及推动专家。课程共分为两个学期，每学期5个月，合格学员将获得由马兰戈尼学院集团统一签发的postgraduate diploma证书，相当于国内的研究生课程文凭。期待在时尚领域大展拳脚、提升职业素养，不妨添加马兰戈尼上海培训中心微信号：IstitutoMarangoni、直接拨打4001550280，或登陆网站http://www.istitutomarangoni.cn。
