看点三:削足适履还是量身定做?不一样的加盟模式
在笔者看来,传统的加盟模式(连锁加盟)貌似风风火火,但陷入这种模式困局的教育机构不在少数,甚至有的教育机构苦不堪言,感觉还不如做直营来的轻松。在加盟合作中,加盟总部往往会拿出印刷好的合同,对加盟商说“为了保证品牌的认知度和服务质量,从装修到家具、从管理到教学,我们都会有一整套完善的方案”,这种能高度复制的经营模式和成功案例,正是加盟商为之付款的动力所在,也正是这种各门店、学校之间存在高度相似,一旦加盟校之间发生争抢生源的同品牌竞争,势必成为投资人的恶梦。
发展速度与办学质量让教育加盟仿佛陷入了两难境地。对此,很多品牌所有者做过“以直营的方式做加盟”的设想,今天这种模式被各大机构包装和利用,但是这种方式带给加盟商的利益又有多大,值得思考。在K12教育市场做“创新性加盟模式”,倍增智慧旗下的巨人教育是“第一个吃螃蟹”的机构其突破性地推出“零加盟费”和“私定制”加盟战略,以此帮助三四线城市及县城的中小型培训机构及新设机构走出K12教育运营的困局。
笔者提示:投资商选择适合自己的加盟模式,不仅取决于自身情况,也取决于当地市场状况,投资商与品牌商签订合同时,要明确合同中的商圈保护范围,避免同品牌恶性竞争,维护自己的合法权益。